繼2018年的戶(hù)外媒體市場(chǎng)復蘇之后，2019將是中國戶(hù)外媒體的供給側改革之年，新的一年，有危有機，如何從傳統的賣(mài)點(diǎn)位賣(mài)資源轉向賣(mài)人群賣(mài)場(chǎng)景，是19年戶(hù)外媒體改革的最大挑戰。

　　展望2019—中國戶(hù)外媒體市場(chǎng)的供給側改革之年

　　2019年，擁有良好位置的媒體優(yōu)勢將更加強大，地鐵/機場(chǎng)/郵輪中心，高人群流量地段的廣告牌、路名牌、公交候車(chē)亭，購物中心和社區周邊的媒體等由于新中產(chǎn)階級的崛起，2019年這些戶(hù)外線(xiàn)下媒體將受到更多關(guān)注并新增更多新的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　航空媒體廈門(mén)航空座椅頭片

　　戶(hù)外媒體本身就自帶一個(gè)消費者特定需求的場(chǎng)景。在這種情況下做營(yíng)銷(xiāo)的宣傳，或是要協(xié)助某些諸如促銷(xiāo)、體驗、互動(dòng)的特定營(yíng)銷(xiāo)目標都更容易操作和實(shí)現。

　　除了戶(hù)外那個(gè)廣告畫(huà)面之外，戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)真正的價(jià)值在于我們對戶(hù)外消費者在特定場(chǎng)景之中的洞察，整個(gè)場(chǎng)景空間都需要做為整體營(yíng)銷(xiāo)從內容到體驗到接觸點(diǎn)的考量，不再只是傳統一個(gè)畫(huà)面的展示而已。

　　2019年戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)趨勢將是以人為導向的商品和服務(wù)，達成品牌與消費者間的價(jià)值交換。有了技術(shù)賦能的今天，戶(hù)外媒體在營(yíng)銷(xiāo)中所扮演的角色已被重新定義。

　　而上述種種新趨勢的興起，勢必進(jìn)一步提高品牌對于戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)策略及效率的要求。2019年整體的戶(hù)外媒介仍是以傳統曝光的目的為主，面臨新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和生態(tài)系統的整合壓力，傳統戶(hù)外從業(yè)者所面臨的挑戰將集中在創(chuàng )新和場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上，將是戰略意義層級面的轉型。