一、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)延續(xù)止跌回升走勢(shì)

　　從宏觀角度看，中國(guó)廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)繼2017年止跌上漲后，2018年廣告花費(fèi)的回升走勢(shì)仍在延續(xù)，但增幅回落至2.9%。廣告主對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+戶外媒體”的廣告預(yù)算分配持續(xù)擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　二、戶外生活圈媒體在壯大中踏上數(shù)字化征程

　　戶外媒體方面，生活圈媒體已經(jīng)踏上數(shù)字化的征程。生活圈媒體廣告花費(fèi)近幾年保持在兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)行業(yè)從郵電通訊轉(zhuǎn)移到娛樂(lè)及休閑、IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外生活圈媒體大力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最終將從廣告投放，運(yùn)營(yíng)維護(hù)，用戶洞察三方面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的應(yīng)用。

　　三、汽車、健康、教育等行業(yè)廣告多元化，透射出消費(fèi)升級(jí)背景下品牌注重行業(yè)深耕

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)，許多新概念行業(yè)逐漸興起，比如后汽車市場(chǎng)。涵蓋汽車養(yǎng)護(hù)、二手車交易、汽車金融、汽車租賃等一系列有關(guān)汽車銷售之后的服務(wù)。

　　除了新興行業(yè)，一些復(fù)合行業(yè)也在逐步興起。曾經(jīng)的健康行業(yè)只有藥品、保健品，如今的健康行業(yè)涵蓋健康的方方面面。大健康行業(yè)的廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)，并且行業(yè)內(nèi)部的品類持續(xù)細(xì)分，迎合市場(chǎng)各個(gè)年齡段的需求。

　　四、品牌創(chuàng)新需求致使新品牌頻出

　　從2018年的變化中，可以看出在未來(lái)，媒體間將形成價(jià)值分化，營(yíng)銷唯有整合才能占領(lǐng)中國(guó)大版圖。各個(gè)媒體都有各自獨(dú)有的特點(diǎn)和覆蓋人群，整合媒體優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷才能穩(wěn)贏。行業(yè)方面，消費(fèi)升級(jí)激發(fā)細(xì)分消費(fèi)需求，品牌需要在大行業(yè)下深耕細(xì)分領(lǐng)域價(jià)值。